近日，美国零售巨头百思买（Best Buy）宣布正式推出全新第三方电商平台，这一动作不仅是其从自营模式向平台化的转型，更折射出传统零售巨头在数字化浪潮下的生存焦虑与突围决心。

对全球卖家而言，这意味着一个高流量渠道的开启，数据显示，百思买目前拥有超过2亿客户，年网站访问量超过100亿次，每周完成交易超100万笔；其移动端用户数也达到1490万，年浏览量高达37亿次。

百思买向第三方卖家全面开放

现在，打开百思买的官网，首页*醒目位置即可看到第三方平台的宣传海报，“*化您的在线销售”标语以加粗形式突出显示，下方直接附有入驻申请入口，可见百思买对该业务的高度重视。

成立于1966年的百思买，从音响专卖店起步，虽成长为北美*消费电子零售商，但高度聚焦也导致品类单一。此次平台推出正是对这一短板的突破：商品总数翻倍，部分品类增长两倍，创其史上*规模品类扩张。

具体来看，科技线新增定制控制器、电竞椅等；移动配件（保护壳、充电器等）数量翻倍；家具领域（电视柜、户外凉亭等）规模扩至三倍；

首次引入 Fanatics 授权体育周边，同时上线吉他、玩具等，并重启因流媒体发展停售的蓝光、DVD 等实体影媒；此外，季节装饰、汽车电子等空白或薄弱品类也得到补充。

对百思买而言，第三方平台的价值不只是增加“更多产品”，更在于实现了“更多品类”的突破。

第三方平台模式还缓解了百思买产品迭代缓慢的致命缺点。据百思买电商负责人介绍，在推出这个平台之前，百思买需要几个月的时间才能推出新品牌、新类别或新产品。而现在，公司只需几周就能完成这些工作。

首批卖家已出单

目前，一些首批入驻成功的卖家反馈出单了，有多有少，电子类一天能有几十单。

据悉，手机配件品类增幅*为显著，保护壳、屏幕保护膜、充电器等产品种类增加两倍；小家电和厨房用品也在扩大规模，新增了安克旗下Eufy、科沃斯旗下Tineco等品牌的更多产品。

值得注意的是，大卖安克（Anker）自身的多款充电器、充电宝等产品也已上线，页面标注“Sold By Best Buy”，可见的是头部品牌都已率先在新平台上占据优势。

百思买开放第三方平台的动作，只是美国整个传统零售业数字化转型的一环。

在门店萎缩、电商提速、利润承压的多重挑战下，拓展第三方平台正迅速成为巨头们不约而同的战略选择——它们都*在数字化浪潮中，重新找到自己的立足之地。

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